Decidere, produrre, misurare, correggere.
Nessun metodo con il nome di una formula. Sono 90 giorni in tre fasi e un ciclo mensile che si ripete. Ogni passo ha una scadenza e un deliverable che si legge in dieci minuti.
Dal primo contatto alla comunità.
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01Portataportata · visualizzazioni · profilo
Qualcuno che non ti ha mai sentito nominare incontra un contenuto che spiega qualcosa.
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02Interazionesalvataggi · condivisioni · retention
Salva, condivide, commenta. L’algoritmo capisce che conta e lo mostra a più persone come lui.
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03Considerazioneclic · pagine · iscrizioni
Clicca, visita il sito, guarda l’offerta, si iscrive a un evento. Qui l’attenzione diventa intenzione.
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04Relazionelista · ricorrenza · comunità
Si iscrive alla newsletter e torna da solo. È l’unica audience che non dipende da un algoritmo.
Il contenuto non è la destinazione. È la porta d’ingresso.
Un processo che si disegna da solo.
Scorri per attraversare le tre fasi
Fondamenta · mese 1. Immersione, accessi e audit di tutto ciò che già esiste. Ne escono l’architettura editoriale, il primo calendario e la struttura di misurazione.
Ritmo · mese 2. L’operazione raggiunge la velocità di crociera: calendario completo, produzione in corso e audience che inizia a crescere.
Intelligenza · mese 3. Compaiono i primi schemi: temi che tirano, formati che reggono, domande che si ripetono.
Ciclo · da qui in poi. Il processo mensile si ripete e migliora. La strategia non è un documento una tantum.
Pianificare
Il mese inizia prima del mese. I temi nascono da ciò che hanno mostrato i dati del ciclo precedente e da ciò che il brand deve dire ora.
- 01 Definizione dei temi
- 02 Ricerca e briefing
- 03 Calendario editoriale
Produrre
Copy, grafica e video escono insieme, già adattati a ogni canale, perché la stessa idea non si racconta allo stesso modo in un reel e su LinkedIn.
- 04 Copy e direzione artistica
- 05 Video e adattamento per canale
Validare
Vedi tutto prima che vada online. Due giri di revisione sono inclusi. È il tuo tempo di risposta a tenere in piedi il calendario.
- 06 Validazione tecnica
- 07 Aggiustamenti
- 08 Approvazione finale
Pubblicare e leggere
Pubblicare è il mezzo, non il fine. Ciò che esce da qui diventa una lettura, e la lettura diventa il calendario del mese successivo. È qui che il ciclo ricomincia.
- 09 Pubblicazione
- 10 Monitoraggio
- 11 Report e ottimizzazione
Cosa tiene
il ritmo in piedi.
Il metodo è fatto anche di accordi. Questi tre evitano il novanta per cento dei soliti attriti da agenzia e sono in ogni contratto dal primo giorno.
L’approvazione ha una scadenza
Il calendario regge solo se la validazione torna nella finestra concordata. Due giri di revisione per pezzo sono già inclusi.
Chi pensa resta sul cliente
La stessa testa che guida l’immersione resta nel quotidiano. I freelance entrano su produzioni specifiche, mai sulle decisioni.
I report non girano intorno
Una metrica che non muove il business non entra. Quando il mese è andato male, lo dice la prima riga, e arriva con ciò che cambia nel ciclo successivo.
Prima che tu lo chieda.
Dipende dal fronte. I media a pagamento danno un segnale in tre o quattro settimane, il tempo di imparare dai primi test. Contenuto e brand mostrano una tendenza nell’arco di un trimestre. SEO e GEO lavorano in mesi, non in settimane. Concordiamo insieme quale segnale guardare in ogni finestra, così nessuno decide al buio.
No. Quasi nessuno parte con tutto. Il percorso abituale è entrare dove c’è il collo di bottiglia e aprire gli altri quando l’operazione può sostenerli. Se hai già un team interno su un fronte, KP prende gli altri con la stessa lettura e allinea tutti sullo stesso rituale. Quello che non funziona è un fronte isolato con un obiettivo tutto suo che non parla mai con il resto.
Dipende dal mercato, ma sotto una certa soglia i numeri non superano mai il rumore: i test non hanno volume sufficiente per concludere nulla. Nella lettura iniziale diciamo se il budget sostiene il piano o se il primo passo è un altro. A volte è sistemare la landing page prima di comprare clic. La spesa pubblicitaria è sempre a parte e pagata direttamente sulla piattaforma.
Il setup strategico è un progetto una tantum. La gestione è mensile, con una durata minima iniziale perché il ciclo abbia il tempo di mostrare risultati, e si rinnova con 30 giorni di preavviso. I progetti una tantum (sito, campagna, CRM, automazioni) sono perimetri chiusi con un inizio, uno svolgimento e una fine.